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中国农产品电子商务发展研究

  1农产品电子商务的发展环境

  1.1电子商务的行业背景

  随着互联网的高速发展和电脑的普及,以及中小型企业陆续由传统企业向电商企业的转型和中国对电子商务发展的高度重视,我国电子商务发展的优势和巨大潜力正不断地凸显出来,市场环境不断优化,经济不断发展,产业结构也发生了变化。物流行业应运而生,电子支付工具不断完善,人们网上购物的比率不断攀升。据中国互联网信息中心(BONNIO)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年1月,我国网购用户规模达3.61亿。

  我国农产品电商在电子商务这个行业吃速发展的环境下也得到了加速发展。2012年农业电子商务出现了井喷现象,更多的农产品都走向了网络。2014年我国涉农电商在数量上据统计已经有3.1万家,其中涉农交易类电商有4000家,但主要还是两大电商巨头阿里和京东占据了市场的主要份额,于是便形成了“两超、多强、小众”的市场局面,近年来一些新兴的农产品企业在获得了投资,吸取了其他电商企业的经验后,也逐步形成了具有自己特色的商业模式。

  因此,在互联网高度发达的今天,利用电子商务解决农产品市场与农产品供应之间信息不及时、流通不畅,构建农产品电子商务模式是农村发展和新农村建设的必然趋势。

  1.2农产品市场对电子商务的需求

  1.2.1信息需求

  我国农产品市场与农产品供应之间存在着信息不及时、不准确以及不畅通等方面的问题。利用电子商务平台可以更加便捷地获得更多准确的信息,快速完成农产品订购、付款、配送等过程,从而更快、更方便地完成农产品交易过程。

  1.2.2市场交易需求

  农业生产具有较强的区域性和季节性的特征。因此,有时候一个地区能够购买的品种有所限制,然而在电商平台上可以购买的农产品多种多样,并且价格也相对便宜,同时也减少了流通环节,买卖双方都获得了较高的交易效益。

  1.2.3新农村建设需求

  我国中央及地方各级政府高度重视新农村的建设工作。强调要提高农民生活水平,促进农村发展,缩小城乡差距。农村电子商务的出现促进了农产品的流通,同时新技术的发展,提高了农产品的科技含量。伴随着农村电商应运而生的农产品物流以及其他相关行业的产生为农村带来了新的就业机会,促进了农村经济的发展。

  2我国农产品电子商务发展面临的问题

  2.1缺少人才、技术、竞争压力大

  农村电子商务发展中的人才短缺是制约农业电商发展的一个很关键的因素。农民企业家必须要有人才意识,知人善任,国家也应该努力采取有效措施改善农产品电子商务的人才环境。对于农民网商来说,要想吸引和留住人才,关键在于要突破传统农业企业的家族限制,将传统企业变为现代化公司制度。

  农民企业家自主创新能力不足,专利与知识产权保护意识不强。由于缺乏技术,研发能力弱而造成农产品同质化严重,从而导致市场竞争力弱。

  2.2缺乏组织、空间小、规范程度低

  阿里研究中心高级专家陈亮认为。空间小是农产品电商发展的束缚之一。随着农产品电商的发展,企业对仓库、办公地点的需求也不断扩张,然而,农村地区有限,空间小严重束缚着农业电商的发展。

  陈亮等专家表示对于已经接触了互联网的农商来说,“农民网商的管理能力不强、服务体系集聚优势尚待挖掘、组织协会覆盖少等,成为触网农民反映最多的问题”。网商发展中最能产生规模与集聚效应便是这几个问题所涉及的方面。

  2.3缺少服务、资金、门槛高

  农民网商与传统农民不是在于他们所需要的资金量大,仅仅依靠自身的积累难以满足需求。他们的资产主要是生鲜农产品、网店、网店信誉以及好评等,这些在现在的政策下难以进行抵押贷款,需要相关部门创新金融制度,尽快实施农民网商投资服务试点并推广成功做法,从而保证农产品网商的壮大发展具有充足的资金支持。互联网虽然已经走进了农村,但是许多农民对于互联网仍然比较陌生,城乡之间的信息鸿沟仍然存在。农村的一些远程教育没有真正到位,获益的农民少之又少,他们还没有完全体会到互联网给他们带来的巨大商机与变化。

  2.4农产品的物流系统亟待提高

  大部分农产品属于生鲜食品,对于那些交通不便利的偏远地区,产品的配送会成为他们的致命点。没有较好的冷冻技术、庞大的物流系统,这些都将导致产品的不新鲜,从而缺乏市场竞争力,最后受害的还是生产者。

  3我国农产品电子商务发展对策

  3.1培养农村电子商务人才

  把握住国家对农村发展的扶持政策,将“大学生当村官,大学生农村支教”与发展电子商务结合起来。大力培养电子商务人才,加大电商在农村的相关知识的培训与宣传,提高电商在农民心中的可信度以及农民的信息素质。定期对村民进行培训,提供技术指导,重点为农村的龙头企业、合作组织和种养大户培训人才,进一步推动农村电子商务活动的开展。

  3.2加强农村信息基础设施建设

  城乡收入差距大,这是中国一直存在的问题。我们应该积极发展农村经济,提高农民个体收入。首先,政府要搞好基础设施建设和公共服务;其次,利用中小学的计算机房建设,与其进行投资建设。另外,随着移动终端的普及,手机移动商务与电脑的结合,进一步完善了农村的网络系统。最后,进一步加强已有农民网商组织体系的作用,引导网商规范化、集约化发展。

  3.3建设高质量的农业电子商务的平台

  建设高质量的农业电子商务平台,提供多元化的信息服务。为生产者、消费者以及管理者提供及时、准确的生产、市场、实用科技、人才等信息。同时,为农民和企业提供电子商务交易平台,支持B2B,B2C,C2C等多种交易模式,降低资金门槛,扶持农业电子商务。

  3.4建立相应的供应链系统及物流配送系统

  农产品具有鲜明的区域性和季节性的特点。要想将不同地区,不同季节的农产品联系起来,就必须要有一个庞大的农产品物流配送系统与一个行之有效的农产品供应链管理系统;利用现有的物流配送系统,充分发挥分工合作的优势,及时将新鲜的农产品送给客户。

  4结语

  农产品电商至今仍是电商行业的一个敏感问题,如今市场上涉足电商的农产品企业已经有许多,但是真正做得好的企业却少之又少。但是在这几年中,许多企业都在进行不断的探索与实践,在农产品电商方面已经给后来者积累了许多经验,解决了许多农产品电商的问题。现在,中国的农产品流通面临快速发展的的市场环境,企业之间的竞争将不仅仅是产品质量与服务的竞争,而是企业的商业模式、供应链以及物流配送的竞争。因此,企业需要利用电子商务技术形成新的商业模式,从而给企业带来新的增值,从而增强企业的综合竞争力。